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书写软文的五大禁忌

作者:傅春波 浏览次数:51

  很多站长都喜欢通过写软文的方式来推广自己的网站或是发一些嵌入式广告,但是却总是感觉软文的推广效果并不理想。有些朋友会认为自己的文字功底不行,也有朋友认为软文推广根本没什么用,但是也有可能是你触到了书写软文的禁忌,因此没有发挥到软文应有的作用。所以今天为大家总结一下书写软文的五大禁忌,来帮助大家找到问题所在。

  一、忌知己不知彼

  正所谓知己知彼百战不殆,不过在实际操作时却经常忘记了“对手”的情况。通常软文写作者会对所要宣传的产品做深入系统的研究,这样做的确是写出有血有肉、生动传神的好软文的一个重要因素,但往往忽视了另外一个重要因素——对市场情况的调查研究。应把握市场热点,抓住目标受众对产品最关注的是什么、易于接受的传播方式是什么等问题。否则即便妙笔生花,若不能迎合消费者也不会有理理想的市场回报。

  二、忌软文写作忽视标题

  标题是文章的眼睛,只有一双会说话的眼睛才能通向心灵的深处。软文的标题就是整篇软文的重中之重,大家看薄纸都会先看标题,再挑选感兴趣的内容进行阅读。一般读者决定是否看某一个内容70%是由大标题和副标题决定的。标题是整篇软文的点睛之笔,所以要在标题上下足功夫。

  三、忌软文写作拖泥带水

  有些软文作者总是喜欢扯很多不相关的内容出来,读者看软文广告通常没什么耐心,如果不能直奔重点,在几行字之内抓住读者的视线,后面的内容即使再精彩也毫无意义,避免像写流水账一样,要精练语言,前呼后应,使一篇软文浑然一体。

  四、忌软文传播无战略规划

  传播目的要十分明确,是要配合硬推广进行延伸传播还是要塑造品牌或是要新闻造势等。明确了目的便可以根据目的的制定传播计划:前期什么内容、中期什么内容、后期什么内容,而随着市场的变化,方案和内容还需要做相应调整,且不可一篇软文打天下或韩信乱点兵。

  五、忌篇幅过长过多

  现在读者们都十分的懒惰,在这快速的生活节奏中,读者习惯了快餐式的阅读,看到大篇幅的文字就头疼,即使阅读也很难读完整篇内容,更何况是让其读广告了。软文短小精悍、言简意赅,让读者很快就能了解到整个内容。

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