友情链接在自己的网站上放置对方网站的或网站名称，并设置对方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的，它是在具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式，在自己拥有一定营销资源的情况下通过合作达到共同发展的目的。
交换链接的作用有几个方面：获得流量、提高网站知名度、在搜索引擎排名中增加权重等，友情链接是一种网站推广手段，被绝大多数网站所利用。
但在实际的交换链接过程中，有一些问题大家得注意下：
一、网站链接类型的问题
在实际交换链接过程中，有的网站不加区分地罗列着许许多多各种各样的网站，从化工建材到个人写真，根本没有相关网站的链接。有些人认为，链接与自己网站毫无关联的网站，对自己网站是无用的。
二、友情链接站点数量的问题
链接站点数量，这个标准很难确定。我个人认为是越多越好，但得注意，首页的链接数量不宜太多，太多了，影响视觉效果不说，首页导出外链多，首页的权重也将分给那些网站，对站的发展不好。
一般来说，介定链接站点，宜选择内容和规模都差不多的网站。不过，新网站在不断出现，交换链接也就没完没了，你的合作者名单也会越来越长。
总之，保持首页链接一定的数量这很主要，最好不要超过20—30个。
三、有关LOGO链接的问题
交换链接方式有图片(LOGO)和文字，实际交换友情链接的时候。
我一般选择文字链接，理由有二：一、文字链接对搜索引擎较有利，有利于搜索蜘蛛的抓取;二、自己网站上链接网站的LOGO影响浏览速度，这些图片都来自己不同的服务器，速度差距很大;三、LOGO太多，特别是GIF动画图片，给人眼花缭乱的感觉，影响视觉效果。
但我也不否定LOGO链接，如要链接LOGO，不宜太多，5个左右为适宜。
四、定期检查友情链接网站
友情链接之后，一定时间后要检查，方法可以回访友情链接网站或运用友情链接检查工具，看对方网站是否正常，对方网站在搜索引擎中的表现，是否被取消自己网站的链接或出现错误链接，错误的或者无效的链接对自己网站的质量有较大的负面影响。
